¿Quieres buenas noticias? ¿Titulares positivos? ¿Estás harto de tener mala Prensa? Pues, oye, lo tienes muy fácil: simplemente, haz buenas noticias. Sí, sí, así de sencillo. Hazlo bien en tu comunidad, y hazlo saber a los periodistas. Si funcionas con responsabilidad social, los Medios sabrán divulgarlo. Así lo expresan las cifras de un informe de la Fundación Empresa y Sociedad y Servimedia.

El estudio “Tratamiento en prensa escrita de las actuaciones del sector empresarial relacionas con la integración de personas desvaforecidas durante 2007″ analizó un total de 262 medios de comunicación y algo más de 4.500 noticias publicadas. Estas son las principales conclusiones:

• El número de noticias relacionadas con las actuaciones del sector empresarial en materia de acción social se multiplicaron por siete en los últimos cuatro años.

• Este tipo de información se concentra no sólo en los diarios de provincias (64%), sino además en la prensa económica (27%) y en último lugar, en la prensa generalista, apenas con un 5%.

• Predominan las noticias, en un 90%, seguidas de los artículos de opinión, con un 4%, y finalmente las entrevistas, reportajes y anuncios, que suponen un 2% cada uno.

• Las personas con discapacidad son el primer colectivo al que se refieren las noticias (37%), seguidos de las personas inmigrantes (13%), países en desarrollo, con un 12%, enfermos, un 9% e infancia y mayores, con un 8%.

• En cuanto a las áreas de actuación, la integración laboral ocupa el primer puesto, con un 37%, seguida de la integración social (17%), la accesibilidad (11%), la formación y la cooperación internacional (8%) y la salud (7%) y el voluntariado (6%).

• El sector más nombrado en estas noticias es el financiero, con las cajas de ahorros a la cabeza (36%) -en el 22% de los casos refiriéndose a su obra social-, y bancos, con un 8%.

• El 54% de la información social aparecida en los medios en 2007 hizo referencia a iniciativas y proyectos concretos, seguida de investigaciones, premios y reconocimientos, todos con un 6% y conferencias, con un 5%.

• Apenas el 3% de las noticias sobre acción social aparecidas fueron críticas o de denuncia, la mayor parte de ellas referidas a incumplimientos o malas prácticas relacionadas con la cuota de reserva legal del 2% en el empleo de discapacitados, la accesibilidad del entorno o la cooperación al desarrollo.