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Como la mujer del César

By on 19/02/2015 in Sostenibilidad

“La mujer del César no sólo debe ser honrada sino parecerlo”. La famosa frase que puso Plutarco en boca de Julio César bien podría aplicarse a muchas empresas. Y no me refiero a las deshonestas, sino a las que son honradas, pero no consiguen parecerlo. Empresas bien gestionadas cuyas acciones no llegan a la opinión pública; y que, a pesar de hacer lo correcto, resultan incluso desvalorizadas en su integridad ética o compromiso social. Es evidente que no están acertando en la forma de comunicar estos valores. Y tampoco parece que las técnicas de Marketing y Publicidad resulten eficaces en esa misión. Así que, por aportar algo a la solución, mi colega Gina Rosell y yo mismo publicamos hoy (19 de febrero del 2015) el artículo: “Integridad, reputación y periodismo de marca” en d+i LLORENTE & CUENCA. Aquí te destaco algunos de sus contenidos: Aplicar este marco de trabajo...

De Rajoy y Fellini

By on 03/02/2015 in Reputación

Me gustaría dar una rueda de prensa muda. Nos miramos, nos sonreímos, nos intercambiamos pequeños gestos de amistad o incluso regalos, pero sin despegar los labios, y después, cada uno se vuelve a su trabajo.

— Federico Fellini

¿Continente o Contenido?

By on 03/02/2015 in Internet

Hubo un tiempo no muy lejano en que los sitios web corporativos eran proyectos inextricables, arcanos sólo accesibles a ingenieros poseedores de lenguajes misteriosos y herramientas enigmáticas. Por aquel entonces, ayer mismo (en realidad), la comunicación digital era monopolizada por los hacedores de “continentes”. Grandes recursos se invertían en crear complejos envases de contenidos invisibles, insonoros, insípidos e inodoros. Pero un día y otro día después del otro, llegaron los blogs, las redes y demás medios sociales para remover las aguas mansas del mundo digital. De tal modo que, a fuerza de sencillez, terminaron evidenciando las carencias de aquellas páginas pronto envejecidas. Los nuevos usuarios demandaban agilidad de actualización, versatilidad de formatos, capacidad de propagación y adaptación a dispositivos móviles. Todas ellas, cualidades de un sujeto que no...

Sobre el público de la Prensa

By on 30/01/2015 in Reputación

Los periódicos en España se hacen, en primer lugar, para que los lean los periodistas; luego, los banqueros; más tarde, para que el poder tiemble y, por último, para que los hojee el público

— Forges