Tan sólo imagina lo que supone poner en común a 60.000 profesionales de 13 organizaciones distintas a través de medios sociales de Internet. Wiki, blogs, redes sociales. Todo un reto, ¿no te parece? Pues eso mismo está haciendo Telefónica Latinoamérica con el plan Comunica 2.0. › seguir leyendo

Impresionante. No esperaba tantísima asistencia. Casi 300 profesionales acudieron a nuestra convocatoria. No cabía un alma en la sesión paralela de Comunicación y Marketing 2.0 del EBE09. Muchísimas gracias a todos.

Fue un debate de gran intensidad, como el momento que vivimos. El mercado bulle de iniciativas e incógnitas (casi todas por resolver). Un contexto en el que nadie en particular tiene la respuesta definitiva, pero donde todos en conjunto podemos aportar las soluciones. Así se transmitió en la sala. › seguir leyendo

Si lees esta bitácora, esto te va a interesar. El Evento Blog nos reserva, este año 2009, una sesión sobre el futuro de la Comunicación y el Marketing. Y lo hace en formato tertulia, a la hora del café, el sábado 14 de noviembre, a las 16,00 horas. Si vas al EBE, no dejes de pasarte.

Abriremos el debate seis profesionales: Adolfo Corujo, Pablo Herreros, Juan Pedro Molina, Joaquín Mouriz, Nacho Bruyel y un servidor. Pero son tus ideas las que más cuentan.

¿Qué dices? ¿Cómo ves el sector? Para mi, hay dos cuestiones que afectan esencialmente a nuestra profesión:

• DOSPUNTOCERITIS. Haz la prueba. Da la vuelta a la esquina, y verás cuánto tardas en tropezar con un 2.0. Los expertos en la materia brotan por todas partes. ¿No es demasiado? Existen hasta decálogos para identificar impostores. Parece evidente que urgen las cualificaciones, teóricas y prácticas.

• PERIODISMICIDAD. No sé, habría que acuñar un nombre así para designar nuestra especialidad. ¿O mejor Publicidismo? El caso es que, en mi opinión, las corrientes actuales, primero, imponen ciertas convergencias entre la Comunicación y el Marketing; y segundo, aconsejan un serio reciclaje a los periodistas de agencias de Relaciones Públicas.

¿Se te ocurre alguna más? Anímate a comentarlo. Si no puedes asistir a la sesión del EBE, yo me encargaré de trasladar tus ideas. Y si puedes hacerlo, servirá para ir abriendo boca. Dime: ¿Cómo ves el futuro del sector?

Cierro nueve años de trabajo en Octo con un profundo sentimiento de amistad y gratitud para abrir una nueva etapa laboral en LLORENTE & CUENCA, con toda la ilusión y muchísimas ganas.

Me voy a trabajar con buenos amigos y excelentes profesionales a una consultora líder en el mundo hispano que está apostando seriamente por la Comunicación en Internet.

Qué más puedo pedir.

Espero grandes cosas de mi nuevo destino. Seguramente, no podré cumplirlas todas (casi nunca es posible). Pero tengo el ideal de desarrollar muchos de los conceptos que comparto en este blog y, además, la motivación de poder hacerlo con organizaciones referentes en sus sectores y países.

Ojalá sea así, porque si las grandes empresas e instituciones se comprometen con la Comunicación 2.0, creo que no habrá mayor estímulo para que las demás terminen adoptándola. Y de ese modo, todos saldremos ganando.

En ello estamos.