Los periodistas no tenemos buenos fundamentos para la Comunicación en Internet. Así lo creo. Debemos superar viejas normas y prácticas, como explico en mi Guía de Comunicación Online. Pero oye, visto lo visto, los publicitarios tampoco andan mucho mejor. Parece que también les pesan las fórmulas de siempre. Aquí tienes una muestra.

Video MPG Community

La agencia de medios MPG tuvo la idea de promover una comunidad virtual de comunicadores. Excelente. Y también, la iniciativa de divulgar su propuesta con un video en Youtube: insertable, comentable y compartible. Perfecto.

Ahora, pulsa el play.

¿Qué? ¿Qué opinas? ¿No te suena artificial? ¿Forzado? No sé. Es como un anuncio de siempre, pero sin convicción. A mí me lo parece.

Vídeo Original de Common Craft

Ahora, échale un vistazo al video en que se inspira el anterior. Es obra de los geniales Common Craft, célebres por su forma sencilla de explicar ideas complejas.

¿Cómo lo ves? ¿No te resulta radicalmente distinto? En fin. Me ha hecho reflexionar.

Artificialidad Vs. Naturalidad

Dicen que las comparaciones son odiosas, pero, en este caso, resultan muy ilustrativas. Para mí, sugieren una diferencia sustancial entre los nuevos y viejos códigos de la publidad:

• El viejo código de la televisión, caracterizado la producción, el artificio, la ficción. Caracteriza al video de MPG.

• El nuevo lenguaje de Internet, basado en lo amateur, la naturalidad, lo auténtico. Destaca en los de Common Craft

¿No te parece? Habrá que darle una vuelta, pero pienso planteárselo a la gente de Inusual. Quizás le encuentren un hueco en su Manifiesto.