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Spot de Amnista, creativos “sin fronteras”

By on 08/02/2008 in Reputación

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Estoy perplejo. No s si la ltima de Amnista Internacional es un desastre o un xito de comunicacin. En apenas una maana, he pasado de la indignacin a la sorpresa, pasando por una sensacin de autntico engao. Quizs no conoces todava la historia del anuncio con el Gobierno. No te preocupes, yo te la cuento.

Momento Indignacin

A primera hora de hoy, abr un correo de mi amigo Xos Ramn con el asunto: Quiere el Gobierno que NO veas este spot?. Contena este video y mensaje posterior:

El Gobierno de Espaa lleva ocho meses impidiendo que veas este spot de Amnista Internacional en los canales de televisin nacionales. Han dicho que no es de utilidad pblica y que adems es publicidad partidista y poltica (prohibida fuera del periodo electoral) y por ello amenazan con multar a los medios de comunicacin que lo emitan.

Ayuda al Gobierno a rectificar: entra ahora y difunde el spot!.

Amnista Internacional

Momento Engao

Todava rumiaba contra el Gobierno Zapatero cuando lea este titular de La Otra Agenda en mis subscripciones de Bloglines: El poder de tu voz, censurado? Ah! es que no ha sido prohibido?

Leyendo el artculo de David Martn, descubr un desmentido de la Administracin:

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio niega que est obstaculizando la emisin del anuncio de Amnista Internacional “El poder de tu voz”

Con ese lenguaje incomprensible de los abogados, vena a decir que, si Amnista Internacional no emita el spot, no era porque nadie le censurase, sino porque no tena dinero para pagarlo. Que el Ministerio no les iba a financiar, como pedan, un anuncio de crtica poltica ms que social. Y que no haban amenazado a nadie de nada.

En ese momento, me vinieron a la cabeza las ideas del Protocolo de Emergencia para ONGs en crisis. Ah lo tienes! Otra contradiccin ms: querer criticar a los gobiernos con el dinero del Gobierno. As es imposible! Si en vez de tanto anuncio millonario, aprovecharan mejor la Comunicacin 2.0, ms econmica y efectiva, pues… En fin, eso.

Momento Sorpresa

As qued la cosa, hasta que recib en mi lector RSS la actualizacin de la broma, el excelente blog de Olga Berrios. Bajo el ttulo de Ejemplo de campaa viral: Quiere el Gobierno que NO veas este spot?, deca:

Desde Haz Ruido (http://www.hazruido.com) recomiendan una serie de consejos para crear un buen meme o campaa de mrketing viral, es decir, aquella que enve un mensaje que -al leerlo- te genere ganas de leerlo/verlo/orlo y enviarlo a otras personas. Uno [de ellos] es:

Provocar. El mensaje debe llevar al receptor a propagarlo, para lo cual es necesario que le llame la atencin por alguna de estas razones: es diferente, es gracioso, es cnico o es espectacular.”

Vaya, hombre! O sea que todo esto, en realidad, ha sido pura Comunicacin 2.0. Un montaje liado para dar que hablar en la Red. Una provocacin. Pues vale,… ya no s qu pensar.

Momento Reflexin

Dej reposar el asunto y, ahora, mirando con perspectiva, ya tengo una opinin formada sobre este caso. No es muy distinta de la que tuve sobre aquella historia del silln de Zapatero en el Congreso, te acuerdas?

Esta de Amnista se construye igualmente sobre terreno resbaladizo con el nico propsito de generar polmica. El clsico “que se hable de m, aunque sea mal”. A m no me convence. Por muy loable que sea el fin, creo que no justifica los medios. Y no por motivos ticos (que tambin) sino por razones de pura utilidad.

La comunicacin se construye sobre la confianza. Si deseamos que esta aventura de la Comunicacin 2.0 termine cuajando, no deberamos desvirtuarla con medias verdades ni ficciones de pelcula. As, slo lograremos cargarnos la credibilidad del medio y del emisor. Sin remedio.

En otras palabras, no permitamos que la Publicidad cortoplacista y efectista reviente la oportunidad que supone la Web Social para el desarrollo del Tercer Sector. Esa es mi opinin, como todas, discutible: el debate est abierto.

Ms de Comunicacin ONL: