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Spot de Amnista, creativos “sin fronteras”

By on 08/02/2008 in Reputación

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Estoy perplejo. No s si la ltima de Amnista Internacional es un desastre o un xito de comunicacin. En apenas una maana, he pasado de la indignacin a la sorpresa, pasando por una sensacin de autntico engao. Quizs no conoces todava la historia del anuncio con el Gobierno. No te preocupes, yo te la cuento.

Momento Indignacin

A primera hora de hoy, abr un correo de mi amigo Xos Ramn con el asunto: Quiere el Gobierno que NO veas este spot?. Contena este video y mensaje posterior:

El Gobierno de Espaa lleva ocho meses impidiendo que veas este spot de Amnista Internacional en los canales de televisin nacionales. Han dicho que no es de utilidad pblica y que adems es publicidad partidista y poltica (prohibida fuera del periodo electoral) y por ello amenazan con multar a los medios de comunicacin que lo emitan.

Ayuda al Gobierno a rectificar: entra ahora y difunde el spot!.

Amnista Internacional

Momento Engao

Todava rumiaba contra el Gobierno Zapatero cuando lea este titular de La Otra Agenda en mis subscripciones de Bloglines: El poder de tu voz, censurado? Ah! es que no ha sido prohibido?

Leyendo el artculo de David Martn, descubr un desmentido de la Administracin:

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio niega que est obstaculizando la emisin del anuncio de Amnista Internacional “El poder de tu voz”

Con ese lenguaje incomprensible de los abogados, vena a decir que, si Amnista Internacional no emita el spot, no era porque nadie le censurase, sino porque no tena dinero para pagarlo. Que el Ministerio no les iba a financiar, como pedan, un anuncio de crtica poltica ms que social. Y que no haban amenazado a nadie de nada.

En ese momento, me vinieron a la cabeza las ideas del Protocolo de Emergencia para ONGs en crisis. Ah lo tienes! Otra contradiccin ms: querer criticar a los gobiernos con el dinero del Gobierno. As es imposible! Si en vez de tanto anuncio millonario, aprovecharan mejor la Comunicacin 2.0, ms econmica y efectiva, pues… En fin, eso.

Momento Sorpresa

As qued la cosa, hasta que recib en mi lector RSS la actualizacin de la broma, el excelente blog de Olga Berrios. Bajo el ttulo de Ejemplo de campaa viral: Quiere el Gobierno que NO veas este spot?, deca:

Desde Haz Ruido (http://www.hazruido.com) recomiendan una serie de consejos para crear un buen meme o campaa de mrketing viral, es decir, aquella que enve un mensaje que -al leerlo- te genere ganas de leerlo/verlo/orlo y enviarlo a otras personas. Uno [de ellos] es:

Provocar. El mensaje debe llevar al receptor a propagarlo, para lo cual es necesario que le llame la atencin por alguna de estas razones: es diferente, es gracioso, es cnico o es espectacular.”

Vaya, hombre! O sea que todo esto, en realidad, ha sido pura Comunicacin 2.0. Un montaje liado para dar que hablar en la Red. Una provocacin. Pues vale,… ya no s qu pensar.

Momento Reflexin

Dej reposar el asunto y, ahora, mirando con perspectiva, ya tengo una opinin formada sobre este caso. No es muy distinta de la que tuve sobre aquella historia del silln de Zapatero en el Congreso, te acuerdas?

Esta de Amnista se construye igualmente sobre terreno resbaladizo con el nico propsito de generar polmica. El clsico “que se hable de m, aunque sea mal”. A m no me convence. Por muy loable que sea el fin, creo que no justifica los medios. Y no por motivos ticos (que tambin) sino por razones de pura utilidad.

La comunicacin se construye sobre la confianza. Si deseamos que esta aventura de la Comunicacin 2.0 termine cuajando, no deberamos desvirtuarla con medias verdades ni ficciones de pelcula. As, slo lograremos cargarnos la credibilidad del medio y del emisor. Sin remedio.

En otras palabras, no permitamos que la Publicidad cortoplacista y efectista reviente la oportunidad que supone la Web Social para el desarrollo del Tercer Sector. Esa es mi opinin, como todas, discutible: el debate est abierto.

Ms de Comunicacin ONL:

5 Comments

  1. David

    Domingo, 10 febrero 2008

    Hola Ivn.

    Gracias por la referencia y felicidades por este post, animando a la reflexin y generando debate. Slo aprovecho para matizar, quizs no me interpretaste bien:
    S de buena mano que no haba estrategia inicial de AI. El spot tiene muchos meses ya. Adems AI no recibe dinero del Gobierno, con lo cual no podemos aplicar aqu aquello de “querer criticar a los gobiernos con el dinero del Gobierno”.

    Otra cosa es que ahora puedan utilizar las resistencias de la Administracin para multiplicar su mensaje. Eso me parece muy legtimo, tratndose del tema que se trata (los derechos humanos).

    En mi blog en realidad no buscaba polemizar sobre si el gobierno ha obstaculizado o no el spot sino simplemente dar a conocer la postura de la Administracin al respecto. Parece que la clave est en considerarla publicidad de carcter poltico y no con un “carcter benfico”, lo que impide que sea emitido gratis. Y los derechos humanos son siempre una cuestin poltica.

    En fin, como dices, el debate est servido :) Slo contribuyo con mi punto de vista.

    Saludos y felicidades por este fabuloso blog, que yo tambin sigo desde hace tiempo va RSS

    David
    [La otra agenda]

  2. ivanpino

    Domingo, 10 febrero 2008

    Muchas gracias David por participar en el debate y seguir esta bitcora. Da gusto contar con comentarios tan bien argumentados como los tuyos. As, la discusin es mucho ms interesante. Veamos:

    Como ciudadano y activista, comparto contigo la legtimidad de “utilizar las resistencias de la Administracin” para luchar por los Derechos Humanos, como hace AI. Sin embargo, como periodista y comunicador, no puedo estar de acuerdo con que esa utilizacin se base en falacias ni medias verdades.

    Si AI no recibe fondos del Gobierno, por qu solicita la excepcin de cupo?, es decir, que le subvencione la emisin del anuncio.

    Si no necesita esa excepcin para emitir el anuncio, por qu no lo ha hecho ya? Por amenazas del Gobierno a las televisiones? La Administracin lo niega y, la verdad, tiene sentido. En qu perjudica al Ejecutivo que una ONG difunda crticas polticas bajo su propia responsabilidad?

    Otra cosa sera que, efectivamente, el Gobierno financiara la difusin de esas crticas contra otros gobiernos; en cuyo caso, los pases aludidos (Estados Unidos, Rusia, China, Israel, Cuba,…) podran pedirle responsabilidades a Espaa. No es legtimo, tambin, que un Gobierno administre sus propios conflictos diplomticos?

    Bueno, el caso es que toda esta historia me huele a rollito de marketing, a creatividad publicitaria. Y ya se sabe que los anuncios no tienen por qu ser veraces, basta con que sean muy impactantes. Pero eso es, justamente, lo que discuto desde esta bitcora.

    Defiendo que las ONGs aprendan a utilizar los medios sociales de Internet para multiplicar sus contactos, no sus impactos; para aumentar su comunidades, no sus audiencias. Y, en fin, todo eso es Comunicacin Corporativa, no Marketing Viral.

    Ese es mi punto de vista. As que, ah queda eso: ms madera para el debate. Las rplicas son bienvenidas.

  3. F. Xavier Agull

    Miércoles, 13 febrero 2008

    Yo la verdad es que me he quedado en el momento indignacin, y de ah no he podido pasar. Las ONG se basan en la excepcin de cupo para que las televisiones puedan pasar gratis los anuncios, en realidad no hay ni un euro en circulacin, simplemente pago en especie que las TV deben cumplir.

    Si el spot de AI contra atentados a derechos humanos es ‘poltico’, y si AI tiene como funcin social nica exclusivamente denunciar atentados contra derechos humanos (es decir ‘poltica’ segn el gobierno), por transitividad AI no es una ONG sino una agrupacin poltica.

    Vaya, todo un dato a tener en cuenta. Con ello pues no mes es posible pasar de la fase de indignacin. Que luego hayan aprovechado la 2.0 para hacer llegar el mensaje, pues bienvenido sea. En cualquier caso me parece un acto simple de ‘censura’, aunque reconozco que ignoro los motivos, pero hace tiempo que dej de comprender (ni querer hacerlo) a la alta poltica.

  4. Pedro

    Jueves, 15 mayo 2008

    Opino igual que t Ivn, AI no ha trasmitido un mensaje claro desde el principio: que el Gobierno se negaba a pagar el anuncio porque tiene carga poltica. En cambio ha aadido palabras que genern mucho buzz: censura, prohibicin etc.

    El anuncio tiene carga poltica (no partidista) contra prcticas antidemocrticas en otros paises. Por eso debera aparecer en televisin. Pero nadie puede pedir a un gobierno que financie campaas de presin de una ONG. El Gobierno ya tiene otras formas de presin institucionales (que utilice es otra cosa) y son las ONGs las que deben pargar las protestas.

    La conclusin no puede ser ms clara: si hablamos con medias tintas, esto no es ms que el anuncio viral de Levis y los saltitos: muy chulo pero molesto cuando la verdad aflora.

  5. Celia

    Viernes, 09 octubre 2009

    Como siempre, muy interesantes tus post, aunque los lea meses depus de publicados. En esta ocasin, no estoy de acuerdo contigo. Alguien piensa que prohibiendo a AI acogerse a la exencin de cupo el objetivo final del gobierno -consciente de los elevados precios de la publicidad en TV- es que el spot no pudiera difundirse?

    Dice Xavier Agull que lo que debe hacer Amnista es confesar que es una agrupacin poltica. Pues como todas, desde las asociaciones de vecinos a las ONG de Desarrollo. Os es que Manos Unidas no tiene una “poltica” de cooperacin, que le lleva a disear sus proyectos en funcin de criterios no slo polticos (ms o menos conservadores que otras) sino tambin religiosos?

    Pero como sus anuncios son ms “blandos”, hablan de “hacer el bien” en general, sin revelar su cmo ni acusar a quien provoca las hambrunas que ellos van a paliar, no hay problema en que se emitan gratis en la tele. Esa es la diferencia.

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