Descubre las Seis Rutas de la Operativa Link

En esta Cuarta Fase de tu Plan de Comunicación en Internet, ya conoces a tus interlocutores, vuestros intereses comunes, y tienes contenidos que ofrecerles. Ahora, necesitas motivar una vinculación regular con ellos para promover o introducirte en sus comunidades online. Aquí te cuento cómo hacerlo.

El secreto consiste en corresponder. Los vínculos se cultivan en el intercambio. Cuidando la reciprocidad. En Internet, se valoran los comentarios, enlaces, contactos y suscripciones.

1. Gestiona tus Comentarios

Los usuarios de la Red agradecen que sus aportaciones tengan respuesta. Por eso:

“Comenta…

Deja tus opiniones en los espacios web frecuentados o editados por tus interlocutores en la Red. Pero sigue estas pautas para que no sean consideradas spam:

• Pertinencia. Procura que tus observaciones tengan relación y sentido con el artículo comentado

• Valor. Intenta aportar información de utilidad, especialmente, si dejas enlaces a tu sitio web.

• Respeto. Por encima de todo, cumple las normas básicas de educación. La primera, presentarse antes de dirigir la palabra.

… Y Deja Comentar“

Abre los contenidos de tu sitio web a las propuestas de los usuarios. No obstante, dos recomendaciones y una sugerencia:

• Normas. Establece una política de comentarios comprensible, que no coarte la participación. Educación, veracidad y congruencia son tres principios fácilmente asumibles por la mayoría.

• Moderación. Lee los comentarios antes de publicarlos. Si alguno no respeta las normas, puedes explicar personalmente al autor (al e-mail requerido para comentar) los motivos por los que no será publicado.

• Motivación. Con esas premisas, la sugerencia: apela directamente a la opinión del usuario, con preguntas explícitas, solicitando sus impresiones o informaciones.

2. Intercambia Enlaces

Los enlaces son el valor más preciado en la Red. El camino hacia ellos sigue un recorrido de dos etapas:

• Indirecta. Primero, haz referencia mediante trackback a los contenidos de personas de tu interés en los tuyos propios. Inclúyelas en tu blogroll. Y no olvides corresponder cuando hagan lo mismo contigo.

• Directa. Sólo después de seguir el camino anterior, y cuando entiendas que existe la conexión suficiente, puedes solicitar que incluyan, si no lo han hecho ya, un enlace permanente a tu sitio web.

3. Incentiva la Suscripción

Suscríbete a las actualizaciones de las páginas de tus interlocutores en Internet. Te permitirá estar al tanto para comentar y enlazar los contenidos más interesantes.

Igualmente, incentiva que ellos sigan de cerca tus nuevas propuestas del siguiente modo:

1. Activa un canal RSS en Feedburner.
2. Promueve la suscripción con iconos y llamadas destacadas en tu sitio web.
3. Procura abrir dos vías diferentes, una por correo electrónico y otra mediante lector RSS.
4. Si generas suficiente contenido e interés, puedes plantearte lanzar un newsletter recopilatorio, con algún material exclusivo para suscriptores.

4. Invita a tus Redes

Invita a las personas con las que vayas conectando o descubriendo a tus contactos en las redes y agregadores sociales en los que tienes perfiles y cuentas abiertas. De nuevo, recuerda corresponder a las invitaciones que recibas.

5. Marca tus Contenidos

Date de alta en marcadores sociales como menéame o Wikio para someter tus contenidos a la votación de sus miembros y establecer así nuevas rutas de vinculación.

6. Promociona Off-Line

No pierdas la ocasión de virtualizar tus relaciones públicas. Promueve tu identidad digital entre las personas de tu entorno. Eventos, publicaciones, publicidad,… aprovecha los medios off-line para potenciar tus contactos en la Red.

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