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¿Marketing y Publicidad para comunicar Compromiso Social?

By on 29/01/2015 in Internet

Ayer (28 de enero del 2015), los españoles amanecimos con las primeras páginas de toda la Prensa ocupadas por el anuncio del Banco Santander sobre un programa de 5.000 becas de prácticas en PYMES para universitarios. En la Web, vídeos y mensajes promocionales en un sitio de conversión (“Inscríbete en nuestras becas”). En Televisión, spots publicitarios y en Redes Sociales, mensajes patrocinados. Sin duda, una gran inversión en Marketing. Un día después del lanzamiento de la campaña, el hashtag #GeneracionEncontrada fue compartido 6.300 veces por los usuarios de Twitter en España, según Topsy. Fue trending topic en nuestro país. Ahora, cuando analizamos los 500 tweets más relevantes, descubrimos que el 84% de las expresiones devaluaban la iniciativa del banco con mensajes negativos sobre su integridad ética; y sólo el 1,6% de los mensajes se expresaban a favor. ¿Cómo debemos...

Querida empresa, hay que ser más persona

By on 22/01/2015 in Reputación

El primer libro que me ayudó a escoger la profesión de comunicador fue “La gestión de la comunicación” de Hans Johnsson. Se publicó en el año 1991, cuando ni siquiera existía la Web. Lo más parecido a Internet que incluía en sus páginas estaba en el capítulo “Correo directo y métodos similares” (Sí, se refería a correo postal y sí, se trataba como “métodos similares” ). Así que, si buscas en esta obra orientación sobre SEO, Community Management, Branded Content y esas cosas, seguro que no la encontrarás. Pero si lo que quieres es comprender, de verdad, qué es lo que convierte a tu comunicación digital en un éxito o en un fracaso, te recomiendo que pienses un rato en esta frase de su autor: “Trabajar en el ámbito de la comunicación de una empresa nos confiere la responsabilidad de lograr que la compañía sea más personal que institucional”...

Corporate News

By on 22/09/2014 in Reputación

Si pretendes que las corporate news que produce tu compañía sean de verdad las únicas news en las que alguien aspire a informarse, tienes un problema: te crees el ombligo del mundo. Pero sí puedes – y debes – intentar convertirte en la mejor fuente – y la más atractiva – para que se informe sobre ti mismo y tus productos.

— Enrique Dans

¿Notoriedad o Influencia?

By on 02/11/2013 in Reputación

Brian Eno possibly said that, “the first Velvet Underground record may have only sold 1,000 copies, but every person who bought it started a band”

— Seth Godin