Las hojas de firmas y reuniones pancarteras no rompen lo suficiente. Demasiado esfuerzo para tan poco rendimiento. A menos que montes una tan gorda que se publique en los Medios (a veces, para mal: si hay violencia), o que derroches originalidad para salir en la tele (a costa de ser reducido al absurdo), las demandas de tu organización no ocuparán ni medio segundo de quien pueda resolverlas.

La tendencia apunta hacia nuevos métodos de movilización, en realidad, hacia la virtualización de las asociaciones o, dicho en términos prácticos, a su introducción en las redes sociales de Internet. Así lo hizo la National Union of Students británica, hace unos meses, y todavía están celebrando su victoria.

Es la comidilla de la Web. Yo me enteré por la bitácora de José A. del Moral. El sindicato de estudiantes convenció al banco HSBC para que diera marcha atrás en su propósito de empeorar las condiciones financieras de sus afiliados, y lo consiguió congregando a más de 6.000 personas en un espacio virtual de la red social Facebook.

Semejante muestra de poder de convocatoria y capacidad de participación persuadió al banco de que podría sufrir represalias efectivas contra su negocio. “No somos tan grandes como para no escuchar a nuestros clientes”, dijeron.

Aquí tienes un ejemplo, una prueba diminuta, pero auténtica y prometedora del camino que habrán de recorrer las organizaciones cívicas en todo el mundo conectado. [Alerta, comunicadores -de empresas y asociaciones]

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