Hubo un tiempo no muy lejano en que los sitios web corporativos eran proyectos inextricables, arcanos s\u00f3lo accesibles a ingenieros poseedores de lenguajes misteriosos y herramientas enigm\u00e1ticas. Por aquel entonces, ayer mismo (en realidad), la comunicaci\u00f3n digital era monopolizada por los hacedores de \u201ccontinentes\u201d. Grandes recursos se invert\u00edan en crear complejos envases de contenidos invisibles, insonoros, ins\u00edpidos e inodoros.<\/p>\n
Pero un d\u00eda y otro d\u00eda despu\u00e9s del otro, llegaron los blogs, las redes y dem\u00e1s medios sociales para remover las aguas mansas del mundo digital. De tal modo que, a fuerza de sencillez, terminaron evidenciando las carencias de aquellas p\u00e1ginas pronto envejecidas. Los nuevos usuarios demandaban agilidad de actualizaci\u00f3n, versatilidad de formatos, capacidad de propagaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n a dispositivos m\u00f3viles. Todas ellas, cualidades de un sujeto que no era ya el \u201ccontinente\u201d sino el \u201ccontenido\u201d.
\nLiderazgo del Contenido<\/p>\n
Se ped\u00eda, se pide a los sitios web corporativos que sirvan, por encima de todo, para proveer de contenidos atractivos a los usuarios, en formatos multimedia: gr\u00e1ficos y audiovisuales, pegados a la actualidad de la conversaci\u00f3n, que puedan compartirse con facilidad en medios sociales y consumirse sin problemas desde tel\u00e9fonos, tabletas y hasta relojes (en poco tiempo).<\/p>\n
Esta demanda amerita, sin duda, modificaciones sustanciales en la tecnolog\u00eda de los sitios web corporativos, pero, sobre todo, implica que ya sean los hacedores de \u201ccontenidos\u201d quienes tomen el relevo en el liderazgo del cambio, con todo lo que ello supone, tambi\u00e9n, en t\u00e9rminos de recursos y capacidades.<\/p>\n
Un ejemplo extremo de que un proyecto web empieza (y no termina, como sol\u00eda entenderse) en el momento de su publicaci\u00f3n, puede ser el de GE Reports, de General Electric: una sencilla plataforma de periodismo de marca construida sobre Tumblr, pero con ediciones locales en los cinco continentes, donde los esfuerzos se aplican de verdad a la actualizaci\u00f3n de los contenidos. \u00bfConoces otros ejemplos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Hubo un tiempo no muy lejano en que los sitios web corporativos eran proyectos inextricables, arcanos s\u00f3lo accesibles a ingenieros poseedores de lenguajes misteriosos y herramientas enigm\u00e1ticas. Por aquel entonces, ayer mismo (en realidad), la comunicaci\u00f3n digital era monopolizada por los hacedores de \u201ccontinentes\u201d. Grandes recursos se invert\u00edan en crear complejos envases de contenidos invisibles, … <\/p>\n