¿Quién no desea para su marca la mayor notoriedad posible? Maximizar el conocimiento de la organización, de sus responsables o sus productos. Es una meta básica de todo comunicador, ¿no? Pero, cómo se consigue eso en Internet. Si te interesa, aquí tienes algunas pistas basadas en la investigación del Barómetro de Notoriedad Online TOP 85 de LLORENTE & CUENCA.

Analizando las 85 primeras empresas cotizadas de España, confirmamos que existen dos variables determinantes de la notoriedad online, muy relacionadas, pero bien diferentes:

1. Presencia

Todos podemos publicar contenidos con referencias a nuestras marcas. Si disponemos de recursos suficientes, podemos llenar Google de sitios web; Facebook, de páginas; Twitter, de usuarios; y Youtube, de canales. Así potenciaremos nuestra presencia online voluntaria.

2. Influencia

Pero otra cosa es publicar mensajes con poder de propagación. Influyentes. Capaces de suscitar enlaces, votaciones, retweets, inserciones… Para eso, necesitamos actualizar contenidos de manera sistemática, escuchando a nuestras comunidades de referencia, y proponiendo informaciones que aporten valor.

Barómetro de Notoriedad Online

De acuerdo, entonces ¿cómo lo hacen las empresas españolas? Compañías como Inditex, Banco Santander, Iberia, Indra, ACS, Zeltia… y así, hasta 85 grandes marcas. Justo, esa misma pregunta nos hicimos al realizar nuestro estudio y, como puedes imaginar, casi encontramos una respuesta para cada firma.

Aún así, con más de 22.000 métricas ejecutadas, pudimos establecer cinco grandes conclusiones que te invito a conocer y compartir con esta presentación: