Las Navidades son terreno abonado para el marketing social. No pocas empresas aprovechan el espíritu solidario que nos invade para atraer a más consumidores y, de paso, hacer una buena obra. Por ejemplo:

- Campaña Voto Solidario de Eroski.
- Campaña Ningún niño sin juguete de Alcampo.
- Proyecto Móvil Solidario de Vodafone.
- Donación de Gas Natural a la Fundación Meniños.
- Campaña Un tren de valores de Renfe.

¿Y qué tiene de malo? Pues nada, en principio. Si además de ganar dinero, ayudan a mejorar la vida de personas necesitadas, ¡estupendo!

Otro asunto es el oportunismo de algunas marcas, que se olvidan de la responsabilidad corporativa durante el resto del año, y descubren el concepto de beneficio social justo cuando más económico resulta. O, simplemente, no lo descubren nunca. No estaría mal que se aplicaran al cuento los doce meses seguidos.