Neyda me descubrió el mejor sitio web que he visto últimamente. No pertenece a ninguna multinacional ni gobierno de presupuesto millonario. Para nada. Es la página en Internet de la asociación de defensa de los animales Equanimal. Excelente. Sigue, paso por paso, los cinco hitos necesarios para comunicar con éxito en la Red:

1. Comunidad. Tienen perfectamente identificados a sus interlocutores prioritarios: los activistas de los derechos de los animales.
2. Posicionamiento. Orienta sus contenidos a persuadirles de actuar en “defensa de los animales”, palabras clave posicionadas en los títulos y metas de la página inicial.
3. Contenidos. Comparte contenidos multimedia esencialmente orientados a la acción: “hazte soci@ ahora”, “haz un donativo”, “puedes firmar aquí”,… Con personalidad, actualización, y ramificación en redes, blogs y webs.
4. Vínculos. Activan sus vínculos con comentarios abiertos, utilidad de marcación y envío por correo en casi todos los contenidos. Invitan a sus espacios en flickr, youtube, myspace, tuenti y facebook. Y a suscribirse a su boletín, también con RSS.
5. Reputación. Como resultado, Equanimal llena su primera página en Google con mensajes como: “Colabora con Equanimal”, “Rescate abierto de animales”, “Asalto al ruedo”, “La web contra la caza” y “Pieles No!!”.

   Todos ellos acordes tanto con las metas de la organización como con las expectativas de sus interlocutores. Y además, siete de lo diez resultados proceden de sitios diferentes. OK.

Si quieres escuchar y visualizar este análisis, con la web de Equanimal en pantalla, puedes hacerlo en esta captura grabada en screencast.com