El Sector de la Comunicación y el Marketing, a Debate en el EBE09
Si lees esta bitácora, esto te va a interesar. El Evento Blog nos reserva, este año 2009, una sesión sobre el futuro de la Comunicación y el Marketing. Y lo hace en formato tertulia, a la hora del café, el sábado 14 de noviembre, a las 16,00 horas. Si vas al EBE, no dejes de pasarte.
Abriremos el debate seis profesionales: Adolfo Corujo, Pablo Herreros, Juan Pedro Molina, JoaquÃn Mouriz, Nacho Bruyel y un servidor. Pero son tus ideas las que más cuentan.
¿Qué dices? ¿Cómo ves el sector? Para mi, hay dos cuestiones que afectan esencialmente a nuestra profesión:
- DOSPUNTOCERITIS. Haz la prueba. Da la vuelta a la esquina, y verás cuánto tardas en tropezar con un 2.0. Los expertos en la materia brotan por todas partes. ¿No es demasiado? Existen hasta decálogos para identificar impostores. Parece evidente que urgen las cualificaciones, teóricas y prácticas.
- PERIODISMICIDAD. No sé, habrÃa que acuñar un nombre asà para designar nuestra especialidad. ¿O mejor Publicidismo? El caso es que, en mi opinión, las corrientes actuales, primero, imponen ciertas convergencias entre la Comunicación y el Marketing; y segundo, aconsejan un serio reciclaje a los periodistas de agencias de Relaciones Públicas.
¿Se te ocurre alguna más? AnÃmate a comentarlo. Si no puedes asistir a la sesión del EBE, yo me encargaré de trasladar tus ideas. Y si puedes hacerlo, servirá para ir abriendo boca. Dime: ¿Cómo ves el futuro del sector?
Noviembre 9th, 2009 at 10:30:49
Hola Iván,
Una pena no poder asistir, me habrÃa encantado estar en el debate…
Por mi parte creo que no hay expertos como tales debido a la rapidez del cambio del medio; sino gente que está más al dÃa, gente que lleva más tiempo en este mundo, que se informa más sobre él..
En cualquier caso, y como en todos los campos y ámbitos siempre hay gente que sobresale y reluce ante el resto. Somos nosotros los que les damos a estas personas el tÃtulo de expertos, y ellos, actúan en consecuencia.
Esta opinión es bastante ampliable pero me darÃa para un post, y no es plan
Ya nos contarás cómo ha ido el debate y qué conclusiones sacáis!
Un abrazo,
Raquel
Noviembre 9th, 2009 at 11:12:40
[...] This post was mentioned on Twitter by ivanpinozas and rafa.aguilera, Luis González. Luis González said: RT @ivanpinozas: ¿Sufres Dospuntoceritis? ¿Te dedicas a la Periodismicidad? ¿O al Publicidismo? Pues, pásate por aquÃ,: http://bit.ly/2dsRXC [...]
Noviembre 9th, 2009 at 11:54:49
Qué buen enfoque, Iván. Asà me gusta, agitando conciencias! Llevo dÃas amenazando con un post incendiario en este sentido (desacreditar papanatas 2.0), y me acababa de poner justo a escribirlo cuando he visto el tuyo publicado. Lo publicaré entre hoy y mañana, con una condición: cuando vengan a tirarnos zapatos el sábado en la sesión paralela, tú te pones conmigo a recibir zapatazos
Un abrazo,
Pablo
Noviembre 9th, 2009 at 12:16:07
Estoy de acuerdo con Raquel, actualmente no podemos hablar de expertos, aunque sà de profesionales cada vez más especializados. No sé si es bueno o no que les demos esos tÃtulos, pero como “todo” actúa bajo recomendaciones, si alguien me indica que tal persona conoce de un tema, yo estaré receptiva (arriba las recomendaciones!).
En cuanto a como veo el futuro del sector, creo que vamos hacia una integración de profesiones asociadas con el marketing (publicidad, relaciones públicas, marketing directo,…) y la comunicación (periodismo, , para crear nuevos perfiles profesionales. Al final dará igual que haya estudiado periodismo o que te hayas dedicado al marketing, deberás tener una visión global de la comunicación tanto on como offline, y tener ciertas habilidades para gestionar los nuevos canales de comunicación.
Gracias Iván. A ver si los que no podemos asistir, tenemos la oportunidad de enterarnos de todo lo que ocurre en el EBE
Noviembre 9th, 2009 at 12:40:52
Qué bueno, todavÃa me estoy riendo, Iván.
Lo cierto es que, precisamente, el mercado está abierto para todo el mundo. Por tanto, la competencia será mayor y los impostores con dosceropuntitis sucumbirán rápidamente.
Por otro lado, voy a darte una súper idea, un secreto que tengo desde hace tiempo guardado: pienso que…
Nada, nada. Esto te lo digo el sábado en persona.
¿Quién se apunta?
Noviembre 9th, 2009 at 19:56:17
Como siempre, me rindo ante tus análisis. Es un hecho: el 2.0 está de moda y cualquier cosa que tenga ese apellido se vende hoy en dÃa como “lo último, lo que su empresa necesita…”
Pero creo que hay que hacer limpieza y no es fácil.
La necesidad más apremiante es la formación, para que los profesionales de comunicación y relaciones públicas nos capacitemos para integrar esta herrramienta en las estrategias integrales que diseñamos para nuestros clientes.
Lo segundo (todavÃa más difÃcil), es hacer ver a esos clientes que esto vale para algo, y lo tercero es que lleguen a distingur un “2.0″ de otro (Uf!).
De momento, nos aferramos a los que sabéis de esto, a base de mucho trabajar e investigar. Sin vuestro conocimiento no encontrarÃamos el hilo en semejante ovillo 2.0.
Asà que, desde luego, seguiré con atención las conclusiones a las que lleguéis en Sevilla.
Noviembre 10th, 2009 at 15:41:43
Totalmente de acuerdo con la Dospuntoceritis..y sÃ, prometo tener mi propio blog antes del viernes pero es que el corporativo ya me ocupa mucho tiempo!
Noviembre 10th, 2009 at 18:05:04
la verdad es que eres un genio! que buenas definiciones!! Por mi parte creo que tienes toda la razón del mundo. Y me atreverÃa a añadir un tercer punto “ladoscerofobia” que todavÃa sufren muchas empresas.
En cuanto al futuro, vete tú a saber. Esto se mueve tan rápido que creo que nunca habrá una definición real del “nuevo sector” ¡porque ya habrá cambiado! (esto parece el trabalenguas del presente que ya es futuro, etc. etc.)
Gracias como siempre por compartir!
Noviembre 12th, 2009 at 12:20:27
Totalmente de acuerdo. En cuanto a cómo veo el futuro del sector, añadirÃa la necesaria implicación a nivel directivo (como órgano decisor) y la formación empresarial del dircom. Es decir: conseguir que se hable el mismo idioma (algo muy básico pero a veces escaso).
Noviembre 13th, 2009 at 04:25:36
[...] pseudoexpertos, aquejados de dospuntoceritis, coinciden en dos cosas: alardean de conocer las claves secretas y la tecnologÃa, y llevan metidos [...]
Noviembre 16th, 2009 at 11:01:23
[...] EBE también nos deja otros términos de nuevo cuño, fiel reflejo de la sociedad en la que estamos inmersos y con los que, tarde o temprano, nos [...]
Noviembre 16th, 2009 at 11:19:25
[...] fueron los referidos a “la espuma y el caldo” que argumentaba Pablo Herreros, la “dosceritis” de Ivan Pino o la filosofÃa 2.0 de Juan Pedro [...]
Marzo 11th, 2010 at 17:51:50
[...] propia visión personal sobre las diferencias entre la burbuja puntocom del 2000 y la actual ola de dospuntoceritis (término acuñado por Iván Pino para designar la moda actual por los Social Media y la web 2.0). [...]