Digital Snippets, nueva Nota de Prensa 2.0
Casi dos años después de la primera propuesta de Nota de Prensa 2.0, la plantilla de SHIFT, se ha conocido un nuevo modelo, los Digital Snippets, ideado por Social Media Group para la Ford. Puedes comprobar su aplicación en un ejemplo corporativo: 2007-A year in Review, y otro de marketing: The new 2009 Ford F-150. Utiliza elementos de la nota de SHIFT, aunque incorpora otras novedades; pero ambas adolecen de la misma debilidad. Te cuento:
Aportaciones
Como ya te describà en Examen a la Nota para Medios Sociales de SHIFT, los Digital Snippets también incorporan las herramientas (marcadores, etiquetas, agregadores,…), el estilo de redacción transversal (listados, sumarios,…) y los contenidos multimedia propios de la Web Social. Pero lo hace con las siguientes innovaciones:
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Visual
Se aleja aún más de la nota tradicional con una prevalencia de la imagen sobre el texto en el diseño de la página.
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Seguimiento
Supera el concepto de nota por noticia, generando un comunicado abierto a la incorporación de novedades sobre el referente (producto, empresa, evento,…), al que puede uno subscribirse para estar al tanto de las actualizaciones.
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Comunidad
Incluye los enlaces y menciones sobre la nota en el mismo comunicado, conectando con otras fuentes de información y, al mismo tiempo, auditando el resultado de la comunicación.
CrÃtica
Son aportaciones muy interesantes, pero creo que ambas (SHIFT y Digital Snippets) cometen el mismo error: seguir apostando por documentos independientes, unilaterales e impersonales, como las notas de prensa de toda la vida.
Pienso que los nuevos comunicados deberÃan, primero, integrarse en la personalidad digital de la organización y, segundo, promover el diálogo con sus interlocutores en la Red, si queremos que respondan verdaderamente a las máximas de la Comunicación 2.0.
Para ello, habrÃa que centrarse en desarrollar todo el potencial de los blogs corporativos, en vez de diseñar gacetillas como las de papel, pero con dirección web y contenidos multimedia. En esa lÃnea, van mis sugerencias en ¿Cómo se prepara una Nota de Prensa 2.0?. Y también, mi propuesta del sitio blog corporativo.
Febrero 14th, 2008 at 12:16:03
[...] podrÃa enviar una segunda versión que incluyera vÃdeos u otros contenidos. El blog de Ivan Pino da algunos ejemplos de cuáles son los nuevos formatos de nota 2.0 o nota social. Sin duda queda mucho camino por recorrer en este campo, y muchos usos que corregir en la relación [...]
Marzo 29th, 2008 at 02:50:43
[...] hay entre una nota de prensa tradicional y una 2.0 es enorme (por cierto, recomiendo muy vivamente los post que Iván Pino –siempre al dÃa–dedica a este asunto, con los modelos de Shift y Digital Snippets y el [...]
Abril 7th, 2009 at 23:39:03
[...] Hace unos meses, Iván Pino (cuyo blog es de recomendada lectura) nos abrÃa los ojos a las nuevas notas de prensa 2.o. Iván nos hablaba de los modelos de Digital Snippets y de Shift, mostraba ejemplos y nos hablaba [...]
Septiembre 25th, 2010 at 23:21:49
[...] son muchos los expertos que han escrito en castellano sobre la Nota de Prensa Social: Iván Pino (Digital Snippets, nueva Nota de Prensa 2.0 y ¿Cómo se prepara una Nota de Prensa 2.0?), Benito Castro (Primera plantilla de nota de prensa [...]