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Cmo recaudar 3.000 dlares en slo 90 minutos para tu ONL?

By on 30/09/2008 in Internet

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Descubre tres claves del Fundraising en los Medios Sociales de Internet

Beth Kanter, autora de Beths Blog: How Nonprofits Can Use Social Media, logr recaudar casi 3.000 dlares en tan slo 90 minutos para un colegio en Camboya utilizando su blog, un widget, twitter y su comunicacin presencial en la Gnomedex Tech Conference de Seattle, en agosto del 2008.

De su anlisis de la experiencia, extraigo tres claves que puede ser tiles para las Organizaciones No Lucrativas (ONL) interesadas en sacarle partido a Internet como medio de captar donaciones (fundraising):

1. Its the Network, stupid!

La mitad de las donaciones fueron realizadas por los asistentes a la conferencia de Beth, pero la otra mitad procedieron de donantes que seguan la iniciativa a travs de Internet. De estos ltimos:

En definitiva, la mitad del xito de recaudacin se debi al capital relacional acumulado por Beth Kanter durante cinco aos de actividad en la Web 2.0. Fue directamente imputable a la gestin de su reputacin online.

Moraleja: Cuanto antes empieces a comunicarte en la Red, mucho mejor. Ya!

2. Passion and Personality

Los participantes en la conferencia de Beth se animaron a realizar sus donaciones por la conviccin que les transmita la ponente. As lo apreci Charlene Li [traducido del ingls]:

Viendo la presentacin de Beth, se apreciaba lo mucho que haba puesto de ella misma en lo que contaba. No podas evitar movilizarte…

Y si las organizaciones pusieran esa misma pasin y personalidad en sus llamadas a la accin? Podran despertar esa pasin y conviccin, esa conexin personal que logra Beth?

La propia Charlene, autora de Groundswell, contesta a su pregunta: “No creo que las organizaciones puedan, pero s puede la gente de las organizaciones”.

Moraleja: Personaliza tu comunicacin. Huye de la informacin corporativa. Ponle caras y ojos. Promueve comunidades de personas, no de siglas.

3. Why Not?

Por ltimo, el elemento determinante del xito de esta experiencia fue su llamada a la accin: sencilla, aceptable, inmediata.

Bastaba con donar 10 dlares, slo 10 dlares, pulsando en la tecla ChipIn! de este widget (insertable en cualquier pgina web). El objetivo: colaborar en la educacin de nios hurfanos en Camboya. La respuesta: Por qu no?

Pistas: Muy interesantes las posibilidades del widget ChipIn. Te recomiendo leer el caso prctico de Beth Kanter: Using the ChipIn Widget for a Personal Fundraising Campaign.

Ms Comunicacin ONL en ivanpino.COM