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Cmo Convertir en Noticia la Cooperacin para el Desarrollo?

By on 06/11/2008 in Sostenibilidad

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Si te dedicas a la Comunicacin en una ONGD, seguro que las pasas canutas para colocar tus noticias en los Medios. No te deprimas. Es normal. La Cooperacin para el Desarrollo no suele responder a los 12 Requisitos del Inters Periodstico. Aqu tienes algunas claves para lograrlo:

1. Actualidad

Es la primera condicin de toda noticia. Estar en la agenda. Bajo los focos. Abordar temas presentes para el pblico. No es corriente en Cooperacin. Sus titulares tratan sobre conflictos y enfermedades olvidadas. De problemas ajenos, marginales.

Solucin? Sintonizar tu noticia con la parrilla informativa:

2. Proximidad

Es la segunda condicin necesaria. Cercana, vecindad. Hay que “ponerle la boina” a la noticia. Encontrar su enfoque local. Algo difcil cuando se trata de noticias que suceden en el otro hemisferio. Sin cobertura.

Pero, hay que hacerlo. Tienes tres vas:

3. Relevancia

Una variable de atencin periodstica es la notoriedad de la organizacin y la fama de los protagonistas de la noticia. En este sentido, un par de recomendaciones:

4. Inters

La cantidad de personas afectadas por la noticia es un factor de divulgacin periodstica. Interviene sobre todo en dos posibles escenarios:

5. Repercusin

La capacidad que tenga el comunicado de producir efectos o reacciones encadenadas es otro valor noticioso que:

6. Originalidad

La exclusividad de la informacin es una cualidad crecientemente apreciada por los Medios ante la proliferacin de canales y cabeceras. Qu te sugiere? A m, dos consejos:

7. Conflicto

La lucha entre oponentes est en el germen de infinidad de relatos. Tambin, en los informativos. Es una fuente de atraccin periodstica que, en el mbito de la Cooperacin, puede activarse cuando suceden:

8. Extraordinario

Alguien defini las noticias de “inters humano” como los hechos ordinarios de una persona extraordinaria y los hechos excepcionales de una persona normal. No se me ocurre mejor explicacin. Puede servirte con:

Otra forma de ver esta clave es la del clsico adagio del Periodismo, ese de “perro muerde hombre versus hombre muerde perro”; pero bueno, en fin, prefiero no buscarle aplicaciones … No te parece?

9. Emotividad

Las noticias capaces de emocionar a la audiencia se vuelve material informativo de primer orden bajo el liderazgo de la televisin.

De hecho, el triunfo de la imagen convirti a los nios del Tercer Mundo en iconos de la Cooperacin, quizs, hasta el punto de generar un cierto efecto anestesia. En ese sentido:

10. Morbo

La violencia, el sexo y la intimidad tambin interesan a los periodistas (a unos ms que a otros). Qu te voy a contar. Mejor, pasamos al siguiente punto.

11. Presin

Existir, existe. Los Medios mantienen relaciones comerciales e institucionales que les someten a permanentes equilibrios. Y tambin, se imponen lneas editoriales que condicionan sus ediciones. Te interesa conocerlas y, en la medida de lo posible, aprovecharlas.

12. Cdigo

Cada Medio tiene su cdigo. Las televisiones necesitan audiovisuales, cuanto ms espectaculares, mejor. La Radio pide testimonios, voces con nombre y apellidos. Y la Prensa se muere por datos exhaustivos.

Disponer o no de esa oferta, limita tus resultados de Comunicacin. Y lo cierto es que las dificultades en destino no ponen las cosas fciles: diferencia horaria, desconexin de Internet, poco personal, … An as, cinco consejos finales:

Ms sobre Comunicacin en ONGs:

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