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ChandraLAB: Blog Action Year 2008

By on 15/10/2008 in Sostenibilidad

Me sumo al Blog Action Day contra la Pobreza elogiando la labor que viene haciendo la Fundacin Chandra para extender el aprovechamiento de los Medios Sociales de Internet en las ONG de toda Espaa. Gracias al esfuerzo de gente como Olga, Felipe, Neyda o Paloma, ms de 100 organizaciones y activistas tienen en el 2008 un blog desde donde participar en esta iniciativa, y muchas otras ms, de movilizacin social en la Red. Descbrelos en el...

Qu es la Responsabilidad Social Empresarial?

By on 25/09/2008 in Sostenibilidad

Sigo avanzando en el Wiki de Reputacin Corporativa. Ya puedes participar en la definicin de un concepto clave: el de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Mi propuesta se resume as: Modelo de gestin caracterizado por incorporar la satisfaccin de las expectativas del entorno, no slo el econmico, sino tambin el social, en los procedimientos de administracin de una empresa. Explico con ms detalle esta interpretacin en la pgina del Wiki sobre la RSE. Anmate a discutirla registrndote y abriendo el primer hilo de debate. Start a new thread. Ms de RSE en ivanpino.COM Cmo…Responsabilidad Social Corpora…qu? La responsabilidad de las empresas gana titulares Comunicacin Interna, sin revistas ni...

Renfe: Un Tren Sin Valores (en Internet)

By on 23/07/2008 in Sostenibilidad

El caso de Renfe es paradigmtico de una oportunidad perdida en Relaciones Pblicas 2.0. Es increble que una iniciativa de Responsabilidad Social tan buena como su Tren de Valores desperdicie tanto potencial de desarrollo en la Red. En la ecuacin RR.PP. 2.0 = RSS + RSC, Renfe se olvid del primer sumando, el de la Comunicacin On Line. Sobresaliente en Responsabilidad Miles de personas visitaron el convoy que recorri Espaa cosechando apoyos para ocho causas de otras tantas ONG de prestigio. Padres, nios, profesores, activistas, periodistas, polticos,…todos pudieron experimentar el compromiso de Renfe con los valores sociales. Comprobaron cmo la empresa realizaba las promesas de su comunicacin, de verdad, en la prctica, con hechos ciertos. Suspenso en Comunicacin en Internet Sin embargo, Renfe dej de capitalizar ese caudal de confianza descuidando su Comunicacin en Internet. Podran...

Quieres que tu empresa salga bien en Prensa, Radio y Televisión?

By on 29/03/2008 in Sostenibilidad

¿Quieres buenas noticias? ¿Titulares positivos? ¿Estás harto de tener mala Prensa? Pues, oye, lo tienes muy fácil: simplemente, haz buenas noticias. Sí, sí, así de sencillo. Hazlo bien en tu comunidad, y hazlo saber a los periodistas. Si funcionas con responsabilidad social, los Medios sabrán divulgarlo. Así lo expresan las cifras de un informe de la Fundación Empresa y Sociedad y Servimedia. El estudio “Tratamiento en prensa escrita de las actuaciones del sector empresarial relacionadas con la integración de personas desvaforecidas durante 2007″ analizá un total de 262 medios de comunicación y algo más de 4.500 noticias publicadas. Estas son las principales conclusiones: El número de noticias relacionadas con las actuaciones del sector empresarial en materia de acción social se multiplicaron por siete en los últimos cuatro años. Este tipo de información se concentra no...

Mis cuatro claves de la empresa responsable

By on 20/11/2007 in Sostenibilidad

Comprueba si trabajas para una empresa responsable. Es muy sencillo. Slo tienes que preguntarte si “responde” o “no responde”. [Responsable (del lat. responsum, supino de respond?re, responder)]. A quin? Pues, a las personas de su entorno De qu? De satisfacer sus expectativas Y cmo? Con su comportamiento. sas son las cuestiones clave, y estas, las respuestas bsicas: LEGALIDAD (ante la Administracin) Esto es lo primero que debes preguntarte. Tu empresa cumple la Ley? Cuidado, que no es tan obvio ni tan sencillo (hay normas para dar y regalar). En caso contrario, si no responde a lo mnimo que se espera de ella, entonces, no sigas adelante. No ser una empresa responsable. SEGURIDAD (ante los Trabajadores) Otro tema. Qu espera un empleado de su empresa? Vamos a lo esencial, que las filigranas no abundan. Yo lo tengo claro: seguridad. Pero no un empleo para toda la...

Inditex invierte en Economa Social (OK)

By on 07/11/2007 in Sostenibilidad

Reconozco una cierta obsesin con el caso Inditex. Ser por que vivo en A Corua, cerca de su sede. El caso es que siempre he considerado lamentable el mnimo alcance de su accin social, comparado con la enorme magnitud de su xito comercial. Es una crtica constante de esta bitcora. Hoy, sin embargo, se publica una noticia que me inspira otra valoracin. Segn Expansin, el imperio Inditex se ha unido a la asociacin Cogami para constituir una empresa de economa social, Integratex, destinada a gestionar una franquicia de su marca Massimo Dutti atendida exclusivamente por personas con discapacidad. La primera tienda piloto se abrir en Allariz (Ourense), con la idea de extenderse a otras poblaciones. Es justo el tipo de iniciativa que echaba en falta en Inditex. Un proyecto que destinara su formidable capacidad empresarial a la generacin de beneficios sociales. Veremos si alcanza el mismo xito...