PRNoticias está buscando candidatos para el Mejor Proyecto de Comunicación Interna. Yo tengo uno. Uno estupendo. Aunque no destaca por ninguna revista corporativa ni canal de televisión interno. En fin, no sé si valdrá. Desde luego, sobresale por algo que sí consigue la implicación y comprensión de los trabajadores. ¿Sabes a qué me refiero? Seguro que sí.

Mi candidato es Iberdrola, porque, según cuenta Juan Royo, han aprobado un Convenio Colectivo que implanta la jornada continuada en todo el grupo. Los empleados de esta compañía disfrutarán de un horario flexible, entre las 7,30 y las 15,30 horas, que le permitirá conciliar en serio su vida familiar y profesional.

Con esa y otras medidas, Iberdrola desarrolla en la práctica las declaraciones altisonantes que suelen hacer la mayoría de las empresas cuando afirman sus compromisos de responsabilidad social con los trabajadores. Al parecer, ellos sí los cumplen. Si es de ese modo, ahora ya pueden hacer todas las revistas, blogs y televisiones que quieran. Seguro que tendrán una audiencia más dispuesta a creerles.

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es un concepto “escaso y difuso” para el 56,2% de los empresarios, que aseguran “no haber oído hablar nunca” de ello, según un estudio de la Fundación para la Ética de los Negocios (Etnor). Pues sí que …

… Cómo, que tú tampoco lo sabes. Bueeeeno, no te preocupes. Aquí tienes la definición a la que llegaron 50 expertos en la materia, convocados por el Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales de España, después de pasarse más de dos años debatiendo el término:

“La Responsabilidad Social de la Empresa es, además del cumplimiento estricto de las obligaciones legales vigentes, la integración voluntaria en su gobierno y gestión, en su estrategia, políticas y procedimientos, de las preocupaciones sociales, laborales, medioambientales y de respeto a los derechos humanos que surgen de la relación y el diálogo transparentes con sus grupos de interés, responsabilizándose así de las consecuencias y los impactos que se derivan de sus acciones”.

Qué, a que ya lo tienes más claro, ¿no? Pues eso, “escaso” no será, pero “difuso”…

Solidaridad, Transparencia, Sostenibilidad y Conciliación eran palabras desterradas de los titulares de información empresarial hasta hace muy poco. Un signo evidente de que la responsabilidad social (RSE) no representaba una fuente de prestigio para los directivos; ni tampoco un mensaje aceptado por los periodistas. Bueno, al fin, parece que las cosas están cambiando.

Según nos cuenta Jordi Torrents, autor de la bitácora Del dicho al hecho y director de Reputación Corporativa de Acceso Group (empresa de monitorización de Medios):

1. El promedio de noticias [sobre RSE] que aparecen en los 6 [periódicos] de información general y 4 económicos [de difusión estatal] es de unas 130 al mes, unas cifras antes inimaginables y muy destacadas.
2. Un 52% del total de las informaciones aparecen en la prensa económica. Expansión es el medio que publica más informaciones con diferencia.
3. El 49% de las informaciones que aparecen en los medios de información general aparecen en Economía, por un 27 que lo hacen en Sociedad y el 24 en otras secciones, especialmente en Cultura.

Se extiende la creencia de que la Responsabilidad Corporativa también puede generar dividendos. Ya son 14 grandes empresas españolas (cuatro más que el año pasado) las que se incorporan al índice bursátil Dow Jones Sustainability, en que se valora el compromiso social y ambiental de las compañías cotizadas.

Aquí las tienes todas, enlazadas con sus páginas web de RSC:

1. Abertis
2. ACS
3. Banco Santander
4. BBVA
5. Endesa
6. Gamesa
7. Acciona
8. Ferrovial
9. Iberdrola
10. Indra
11. REE
12. Repsol YPF
13. Telefónica
14. Unión Fenosa

Mañana mismo, puedes padecer una terrible enfermedad que ningún médico podrá reconocer ni mucho menos tratar porque el sistema sanitario no considera rentable investigarla ni desarrollar un medicamento para su cura. Es la Ley del Mercado. Por su causa, 600.000 españoles con dolencias que afectan sólo a cinco de cada 10.000 personas se encuentran desamparados por el Estado, desatendidos por Sanidad y discriminados socialmente.

“No hay duda de que a la industria farmacéutica jamás le va a resultar económicamente interesante, con lo cual el impulso debe venir desde las autoridades que representan a los ciudadanos”, afirma a Galicia Hoxe Emilio Martín, miembro de la Federación Española de Enfermedades Raras (Feder).

Afortunadamente, parece que la demandas de esta organización empiezan a ser atendidas. Ayer se reunieron por primera vez los 47 grupos científicos que conforman el Centro de Investigación Biomédica en Red sobre Enfermedades Raras (Ciberer) promovido por el Ministerio de Sanidad. Este mes, también comenzará a debatirse en el Senado la propuesta de un plan para mejorar la asistencia a los pacientes de estas dolencias. Además, entre los próximos días 14 y 17, se celebrará el III Congreso Internacional de Medicamentos Huérfanos y Enfermedades Raras en Sevilla. Investigación, asistencia e información para enfrentarse al desprecio, el abandono y el silencio.

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