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¿Continente o Contenido?

By on 03/02/2015 in Internet

Hubo un tiempo no muy lejano en que los sitios web corporativos eran proyectos inextricables, arcanos sólo accesibles a ingenieros poseedores de lenguajes misteriosos y herramientas enigmáticas. Por aquel entonces, ayer mismo (en realidad), la comunicación digital era monopolizada por los hacedores de “continentes”. Grandes recursos se invertían en crear complejos envases de contenidos invisibles, insonoros, insípidos e inodoros. Pero un día y otro día después del otro, llegaron los blogs, las redes y demás medios sociales para remover las aguas mansas del mundo digital. De tal modo que, a fuerza de sencillez, terminaron evidenciando las carencias de aquellas páginas pronto envejecidas. Los nuevos usuarios demandaban agilidad de actualización, versatilidad de formatos, capacidad de propagación y adaptación a dispositivos móviles. Todas ellas, cualidades de un sujeto que no...

¿Marketing y Publicidad para comunicar Compromiso Social?

By on 29/01/2015 in Internet

Ayer (28 de enero del 2015), los españoles amanecimos con las primeras páginas de toda la Prensa ocupadas por el anuncio del Banco Santander sobre un programa de 5.000 becas de prácticas en PYMES para universitarios. En la Web, vídeos y mensajes promocionales en un sitio de conversión (“Inscríbete en nuestras becas”). En Televisión, spots publicitarios y en Redes Sociales, mensajes patrocinados. Sin duda, una gran inversión en Marketing. Un día después del lanzamiento de la campaña, el hashtag #GeneracionEncontrada fue compartido 6.300 veces por los usuarios de Twitter en España, según Topsy. Fue trending topic en nuestro país. Ahora, cuando analizamos los 500 tweets más relevantes, descubrimos que el 84% de las expresiones devaluaban la iniciativa del banco con mensajes negativos sobre su integridad ética; y sólo el 1,6% de los mensajes se expresaban a favor. ¿Cómo debemos...

Identidad Digital de Directivos: 4 Soluciones para 4 Dificultades

By on 22/10/2013 in Internet

Del Periodismo de Masas al Periodismo en Redes

By on 16/10/2013 in Internet

Analysis of Online Comments (BEO)

By on 15/10/2013 in Internet

Analysis of Online Comments (BEO)

“Brand Journalism”

By on 13/10/2013 in Internet

Hace cinco años, publiqué dos artículos en este blog titulados “Sitio Blog: del Portal al Mostrador Corporativo” y “Sala de Prensa Online: Autorizada para Todos los Públicos“. En ellos proponía que las salas de prensa para periodistas evolucionaran a salas de comunicación multistakeholder, y que sus contenidos terminaran “conquistando” el sitio web corporativo, desde el interior a la página de inicio. Desde entonces hasta ahora, aquellas ideas parecen ir tomando forma en torno a los conceptos de “Brand Journalism”, “Content Marketing” y “Owned Media”. Tocaba revisarlas y actualizarlas. Y así lo hicimos, María Obispo y yo, en el artículo “Adiós a la sala de prensa, bienvenida web 2.0. De la Prensa de Masas a la Comunicación en Redes“, publicado en la plataforma de conocimiento compartido d+i LLORENTE...