Lo peor que le puede ocurrir a un blog corporativo es plagarse de notas de prensa impersonales, efímeras e interesadas. Para evitarlo, te recomiendo la excelente guía de posts eficaces (personales, duraderos e interesantes) publicada por Miguel Lucas. A mi me ha servido para imaginar los contenidos de un blog posible para la ONG Asociación Vihda.

1. Recetas de Arguiñano

El clásico “Cómo hacer …” nunca falla. Responde a la demanda de contenidos operativos, tan propios de Internet. Información orientada a la acción. Ejemplo: Cómo se hace una campaña de buzz marketing (I), de Juan Sánchez.

La Asociación Vihda podría motivar la colaboración de sus posibles donantes con artículo de este estilo:

Cómo salvar a un niño del SIDA con un solo clic
Es posible. El contagio del VIH de la madre al bebé se reduce drásticamente si no le alimenta con su propia leche. Puedes ayudarla colaborando con unos pocos euros. Nos llegan para comprar el filtro y termo de agua que ella necesita para preparar la leche en polvo. Sólo tienes que pulsar en este botón …

2. Listas de la Compra

Listados numerados de informaciones. Perfectos para el escaneo que caracteriza a la lectura en la Web. Ejemplo: 5 mitos sobre bloggers que deberías desterrar si trabajas en una agencia de comunicación, de Sergio Monge.

La Asociación Vihda podría promover el voluntariado entre los médicos españoles con un artículo en esta línea:

Diez razones para ejercer la Medicina en Kenya
Merece la pena. Si eres médico, de mente y corazón, tienes diez poderosos motivos para sumarte a nuestro equipo de voluntarios:

1. Satisfacción personal.
2. Experiencia médica
3. Prestigio internacional
4. …

… Contacta con nosotros en este e-mail

3. El Secreto de Mi Éxito

Iniciativas individuales o colectivas de cuyos éxitos o fracasos pueda extraerse alguna enseñanza. Experiencias: el principal contenido de la Web Participativa. Ejemplo: El primer año, de Javier Martín.

La Asociación Vihda podría rendir cuentas de sus proyectos ante los socios de la organización con artículos como este:

Hospital de Maragua: Nada es Imposible
Lo que vale en el Primer Mundo, también funciona en el Tercero. Basta con adaptarse a las condiciones, mucho menos cómodas. Así se demostró con el Hospital de Maragua en Kenya, proyectado con un Plan Director y dotado con tecnologías de vanguardia…

4. Tengo Una Pregunta para Ti

Entrevista con un interlocutor vinculado en la Red. Incide en la personalización de las informaciones que distingue a la Comunicación 2.0. Ejemplo (pecado de vanidad): Comunicación en breve. Ivan Pino, de Rosa Matías.

• La Asociación Vihda podría entrevistar a Jon Thompson, autor del blog Aid Worker Daily, para introducirse en la comunidad online anglófona de lucha contra el Sida.

5. Lecturas para el Fin de Semana

Propuesta de enlaces a artículos recomendados en Internet. El intercambio de vínculos favorece la conformación de comunidades en línea, así como el posicionamiento de la marca en buscadores. Ejemplo: Media News de Eva Sanagustín.

La Asociacion Vihda podría publicar una selección de post para establecer vínculos con otros activistas en Internet:

Enlaces Vihda Blog

• Hay que hacer otra revolución,…, de Marta Repupilli
• Perú será sede de Foro Latinoamericano de VIH/Sida en 2009, de YMCA América Latina
• Genéricos naufragan entre el discurso y el lucro, en la Agencia IPS
• …

6. Con Lupa

Análisis de utilidades destinado a orientar decisiones de actuación. Profundiza en la cualidad práctica de la información buscada en Internet. Ejemplo: Análisis y guía de Smmart (I), de Pedro Maiquez.

• La Asociación Vhida podría compartir informes científicos de tratamientos contra el Sida que puedan motivar suscripciones en el colectivo sanitario.

7. Lecciones Aprendidas de…

Reproducción (traducción) de contenidos publicados por autores de renombre. Desarrolla el fundamento Copyleft de la Web 2.0. Ejemplo: 8 Reglas para el éxito en la selección de los KPI´s de tu negocio, por Avinash, de Adrián Segovia.

La Asociación Vihda podría posicionarse en los buscadores asociando su nombre con el de referentes sociales y morales. Por ejemplo:

La Cooperación para el Desarrollo, según Gandhi
Gandhi llevó a la práctica tres principios que resultan vitales para una cooperación eficaz:

• Swaraj. Autorregulación. No conseguiremos nada sin la implicación y participación directa de las autoridades locales.
• Swadeshi. Capacidad creativa. Todo es posible si aprovechamos los recursos disponibles.
• Satyagraha. Rechazo a las normas injustas e inmorales. Ninguna ley o credo justifica que se impida el contagio sexual del sida…

8. Yo También Puedo Ser Brujo

Previsión de tendencias en un determinado ámbito. Conecta con el carácter innovador y precursor del entorno Internet. Ejemplo: Seis apuntes sobre derechos de autor que aprenderán los artistas, de Juan Freire.

La Asociación Vihda podría atraer a nuevos socios en la Red alertándoles sobre la incidencia del Sida, con artículos de este cariz:

La vacuna del Sida, a diez años vista
Es la solución, pero no podemos esperarla con los brazos cruzados. La vacuna del Sida tardará una década en lograrse. Mientras, necesitamos tu ayuda para seguir evitando su contagio masivo en África. Conócemos y asociate, …

9. Y Usted Qué Opina

Resultados de una consulta abierta a la opinión de los usuarios del sitio web. Potencia la capacidad participativa de la Comunicación Online. Ejemplo: Valoración de la última encuesta de Comucor, de Benito Castro.

• La Asociación Vihda podría pedir a sus socios y seguidores del blog que voten, por ejemplo, por un determinado lema para una campaña de sensibilización.

10. En Mi Humilde Opinión,…

Expresión de un punto de vista particular sobre una cuestión de interés para el autor y sus lectores. Contenido con personalidad. Ejemplo: Twitter… o la panacea corporativa, de Roberto Carreras.

• La Asociación Vihda podría abrir las páginas de su blog a las opiniones personales de sus voluntarios sobre el terreno, para que compartan sus ideas y sentimientos con los usuarios de Internet.

[ACLARACIÓN: Las propuestas de posts para la Asociación Vihda son sugerencias personales basadas en una entrevista y conferencia del cooperante Victorio Torres. Su testimonio me inspiró los ejemplos prácticos de este artículo.]