Seguro que te ha pasado alguna vez. Ese momento terrible en que, después de hablar con pasión de Internet durante media hora, tu interlocutor te mira con gesto comprensivo, sincero, y te abofetea con dos sentencias como dos lápidas. ¿Te imaginas cuáles? ¿A que sí?

De primeras, ese contundente “tienes razón, hay que estar en Internet”, y para remate, el gran argumento: “El futuro está en la Red”. ¡Aaaaahhhhhh!…. En fin. Así, mal vamos. No es ni lo uno ni lo otro.

El Futuro Es Ahora

Now is gone, como dicen en su libro dos grandes de la Comunicación 2.0, Brian Solis y Geoff Livingston. No dejes de leerlos. Internet es el Presente. Y si necesitas razones para defenderlo, aquí tienes algunas:

• Los Tres Cancerberos de la Comunicación Empresarial 2.0
• Ya, pero… ¿para qué sirve eso de la Comunicación 2.0?
• Datos para tomarse en serio la Comunicación Online en España
• Ejemplos de éxito de Comunicación Empresarial en Internet, en el Social Media Wiki de Roberto Carreras y Marc Cortés.

De Estar a Ser en Internet

Ya no basta con estar en Internet. Eso era ayer. Cuando llegaba con tener un flash bien chulo de arranque, y un apartadito para actualizar noticias, de vez en cuando.

Entonces, la Web era sólo un escaparate. Cuanto más aparente, mejor. Pero, hoy en día, como explica Adolfo Corujo: La Web es toda la tienda.

La Red se ha convertido, ya no en un medio de comunicación, sino en un impresionante medio de interacción.

Un entorno para las relaciones humanas, de todo tipo, desde mercantiles hasta familiares. Donde no sólo hay que estar. Hay que ser. Mostrar y demostrar una personalidad. Para tener nombre, y hacer marca.

Por eso, si pretendes lograr algo en Internet, ahora, será mejor que:

• Primero, seas dueño de tus propias palabras (¿verdad, Rosa Díez?) y
• Segundo, no abandones tu identidad en la Red a las primeras de cambio (¿o no, Ibarretxe?).